MARKETING STRATEGY ANALYSIS TO IMPROVE BRAND IMAGE ON THE INSTAGRAM ACCOUNT @MIXUEINDONESIA
Downloads
Objective: This study aims to analyze the marketing tactics employed by the Instagram account @MixueIndonesia in enhancing brand image and customer engagement. Method: A qualitative content analysis was conducted using five screenshots of posts from January to March 2023. Primary data were collected through systematic observation and documentation of the account’s content, while secondary data were obtained from relevant literature and supporting articles. Results: The findings indicate that @MixueIndonesia effectively strengthens its brand image by utilizing engaging visual content, interactive captions, and personalized greetings such as “Mixue Lovers.” Additionally, the use of distinctive product packaging featuring the Mixue logo, the slogan “Share Sweetness, Spread Happiness,” and consistent visual identity further enhance consumer recognition and emotional connection with the brand. Novelty: This research contributes to the understanding of how consistent visual branding and interactive social media strategies can effectively build brand image and loyalty within the food and beverage industry, particularly through Instagram-based marketing approaches.
H. Egha, H. Widiastomo, and A. Achsa, “Strategi pemasaran terhadap tingkat penjualan,” Kinerja, vol. 18, no. 1, pp. 15–23, 2021, [Online]. Available: https://journal.feb.unmul.ac.id/index.php/KINERJA/article/view/7523
D. Jayanti Mandasari, J. Widodo, and S. Djaja, “Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (Umkm) Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso,” J. Pendidik. Ekon. J. Ilm. Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekon. dan Ilmu Sos., vol. 13, no. 1, p. 123, 2019, doi: 10.19184/jpe.v13i1.10432.
I. Y. Musyawarah and D. Idayanti, “Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Ibu Bagas di Kecamatan Mamuju,” Forecast. J. Ilm. Ilmu Manaj., vol. 1, no. 1, pp. 1–13, 2022.
Dimas Hendika Wibowo, “Strategi dan Program Pemasaran,” J. Adm. Bisnis, vol. 29, no. 1, pp. 59–66, 2015.
B. Hulu, Y. Dakhi, and E. F. Zalogo, “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Volume Penjualan Pada Ud.Mitra Kecamatan Amandraya,” J. Ris. Manaj. dan Binsis, vol. 6, no. 2, pp. 16–25, 2021.
R. F. Ikhsan, A. Devi, and A. M. Kosim, “Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Rumah Makan Pecak Hj. Sadiyah Cilodong Depok,” El-Mal J. Kaji. Ekon. Bisnis Islam, vol. 2, no. 1, pp. 22–47, 2020, doi: 10.47467/elmal.v2i1.329.
N. Naninsih and H. Hardiyono, “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Kepuasan Dan Keputusan Pembelian Produk Usaha Kecil Menengah (Ukm) 310 Di Makassar,” J. Apl. Manaj. Kewirausahaan MASSARO, vol. 1, no. 1, pp. 47–61, 2019, doi: 10.37476/massaro.v1i1.644.
N. Feriyanto, “Penentuan Strategi Pemasaran Produk ‘Darma Karya’ Dengan Menggunakan Analisis Grand Matrix Swot,” Ajie, vol. 2, no. 1, pp. 44–57, 2017, doi: 10.20885/ajie.vol2.iss1.art5.
Z. Zainuddin and M. K. Saputra, “STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA USAHA UMKM SEDERHANA (Studi Kasus Desa Konda Kec. Konda) 0leh: Muslimin,” Sultra J. Econ. Bus., vol. Vol 3, no. No. 2 Oktober 2022, pp. 132–149, 2022.
M. Rofiki and K. Muhimmah, “Strategi Pemasaran Online Shop: Upaya Untuk Meningkatkan Volume Penjualan,” Ekon. dan Bisnis, vol. 3, no. 1, pp. 47–56, 2021, doi: 10.30739/istiqro.v7i2.981.
M Dayat, “Strategi Pemasaran Dan Optimalisasi Bauran Pemasaran Dalam Merebut Calon Konsumen Jasa Pendidikan,” J. Mu’allim, vol. 1, no. 2, pp. 299–218, 2019, doi: 10.35891/muallim.v1i2.1629.
F. Yolanda, “Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Antenna HDF Surabaya,” J. Manaj. dan Akunt. Vol., vol. 16, pp. 231–239, 2015.
A. Andriono and D. Muylanti, “Strategi Manajemen Pemasaran Komprehensif UntukMeningkatkan Penjualan: Tinjauan Teoritis,” J. Manaj. Ris. Inov., vol. 1, no. 2, pp. 257–265, 2023.
T. Suhartini, “Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Rahayu Florist Jakarta,” vol. 5, no. 6, p. 15, 2022.
M. Rusdi, “Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan pada Perusahaan Genting UD. Berkah Jaya,” J. Stud. Manaj. dan Bisnis, vol. 6, no. 2, pp. 83–88, 2019, doi: 10.21107/jsmb.v6i2.6686.
Copyright (c) 2025 Muchammad Riza Zulfikar, Didik Hariyanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
